Fungsi Bahasa dan Strategi Komunikasi Persuasif yang Digunakan dalam Iklan Produk Kecantikan di Youtube (Kajian Pragmatik)

Rahma Afikhotul Wafiyah; Sri Puji Astuti

doi:10.14710/wjsbb.2026.27830

DOI: https://doi.org/10.14710/wjsbb.2026.27830

Fungsi Bahasa dan Strategi Komunikasi Persuasif yang Digunakan dalam Iklan Produk Kecantikan di Youtube (Kajian Pragmatik)

Rahma Afikhotul Wafiyah¹ , Sri Puji Astuti²

¹Program Studi Sastra Indonesia, Fakultas Ilmu Budaya Universitas Diponegoro, Jl. Prof. Sudarto, SH, Tembalang, Semarang, Indonesia 50275, Indonesia

²Fakultas Ilmu Budaya, Universitas Diponegoro, , Jl. Prof. Sudarto, SH, Tembalang, Semarang, Indonesia, Indonesia

Received: 7 Nov 2025; Accepted: 15 Apr 2026; Published: 30 Apr 2026.

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Citation Format:

Abstract

Penelitian ini membahas fungsi bahasa dan strategi komunikasi persuasif yang digunakan dalam iklan produk kecantikan di YouTube untuk membangun citra positif produk, memperkuat daya tarik iklan, serta meningkatkan keterlibatan konsumen dalam era pemasaran modern. Tujuan penelitian ini menjelaskan fungsi bahasa dan strategi komunikasi persuasif yang digunakan untuk menarik perhatian konsumen. Penelitian ini menggunakan teori fungsi bahasa serta teori strategi komunikasi persuasif. Sumber data dari iklan produk kecantikan di YouTube dengan menggunakan metode simak yang dilanjutkan dengan teknik catat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat empat fungsi bahasa yaitu fungsi bahasa ekspresif, fungsi bahasa direktif, fungsi bahasa informasional, dan fungsi bahasa interaksional. Fungsi tersebut masing-masing menyampaikan makna emosional, instruksional, informatif, dan relasional dalam iklan. Sedangkan strategi yang ditemukan yaitu strategi attention, strategi interest, strategi desire, dan strategi action. Strategi tersebut masing-masing berfokus pada pengangkatan keresahan umum, penyampaian solusi yang relevan, penguatan melalui klaim ilmiah, serta ajakan persuasif yang mendorong tindakan konsumen.

Fulltext View|Download Email colleagues

Keywords: Fungsi bahasa, strategi, iklan, kecantikan, Youtube.

Article Metrics:

Article Info

Section: Articles

Language : ID

In Vol 5, No 1 (2026): April 2026 (In Press)

Creswell, J. W., dan Creswell, J. D. 2018. Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. Los Angeles: Sage Publications
Google, Temasek, dan Bain & Company. 2022. "e-Conomy SEA 2022: Through the waves, towards a sea of opportunity". https://www.temasek.com.sg/content/dam/temasek-corporate/news-and-views/resources/reports/e_Conomy_SEA_2022_report.pdf
Jakobson, R.. 1960. Linguistik dan Puisi. dalam T. Sebeok. ed., Gaya dalam Bahasa. Cambridge: MA: MIT Press
Kotler, dan Keller. 2016. Marketing Management: 15th Edition. London: Pearson Education
Kotler, Philip. 2000. Marketing Management: Millenium Edition. Upper Sadle River. New Jersey: Prentice – Hall, Inc
Leech Geoffrey. 1993. Prinsip-Prinsip Pragmatik. Jakarta: UI-Press
Rani, Abdul, dkk. 2006. Analisis Wacana. Malang: Bayumedia Publishing
Sudaryanto. 1993. Metode dan Aneka Teknik Analisis Bahasa. Yogyakarta: Duta Wacana University Press
Vestegaard, Torben dan Kim Schroder. 1985. The Language of Advertising. New York: Basil Blackwell Inc
We Are Social and Meltwater. 2023. "Digital 2023: Indonesia." https://datareportal.com/reports/digital-2023-indonesia
Yule, George. 2006. Pragmatik. Yogyakarta: Pustaka Pelajar

Last update:

No citation recorded.

Last update:

No citation recorded.

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA 4.0)

You are free to:

Share — copy and redistribute the material in any medium or format
Adapt — remix, transform, and build upon the material
for any purpose, even commercially.

The licensor cannot revoke these freedoms as long as you follow the license terms.

Under the following terms:

Attribution — You must give appropriate credit, provide a link to the license, and indicate if changes were made. You may do so in any reasonable manner, but not in any way that suggests the licensor endorses you or your use.
ShareAlike — If you remix, transform, or build upon the material, you must distribute your contributions under the same license as the original.
No additional restrictions — You may not apply legal terms or technological measures that legally restrict others from doing anything the license permits.

Notices:

You do not have to comply with the license for elements of the material in the public domain or where your use is permitted by an applicable exception or limitation.
No warranties are given. The license may not give you all of the permissions necessary for your intended use. For example, other rights such as publicity, privacy, or moral rights may limit how you use the material.