“Orang Dewasa Membeli Miniscale” Perilaku Konsumsi Miniscale pada Komunitas Miniscale Semarang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memahami perilaku konsumsi orang dewasa pada anggota Komunitas Miniscale Semarang. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah etnografi dengan kerangka teori Perilaku Konsumsi Kotler dan Keller. Penelitian ini menunjukkan bahwa perilaku konsumsi miniscale yang dilakukan orang dewasa di Komunitas Miniscale Semarang memiliki faktor internal dan eksternal. Mereka para pelaku konsumsi miniscale memiliki beberapa alasan yang mendalam untuk membeli miniscale, salah satunya faktor sosial dan emosional. Selain itu, perilaku konsumsi tersebut didukung dengan adanya ‘fenomena racun’ yang menyebabkan munculnya kebiasaan yang telah diterima di dalam komunitas. Penelitian ini mengkaji perilaku konsumsi orang dewasa dalam Komunitas Miniscale Semarang dengan menggunakan pendekatan etnografi yang memungkinkan pemahaman mendalam terhadap dinamika sosial dan budaya di dalam komunitas tersebut. Kerangka teori Perilaku Konsumsi Kotler dan Keller menjadi landasan analisis untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk miniscale. Temuan penelitian mengungkap adanya faktor internal, seperti motivasi psikologis dan emosional, serta faktor eksternal yang meliputi pengaruh sosial dan norma komunitas, yang secara bersama-sama membentuk pola konsumsi anggota komunitas.