Strategi Pustakawan UPT Perpustakaan UNDIP dan UNDIP Press dalam Perencanaan Konten Reels di Instagram @perpus.undip sebagai Upaya Promosi Perpustakaan
Abstract
Tingginya penggunaan media sosial khususnya Instagram membuka peluang bagi perpustakaan untuk memanfaatkannya sebagai alat promosi. Salah satu fitur yang dianggap efektif adalah Reels, karena format kontennya yang singkat yang diminati oleh pengguna. Hal ini dimanfaatkan oleh pustakawan UPT Perpustakaan Undip dan Undip Press dalam merancang strategi perencanaan konten Reels di Instagram @perpus.undip sebagai upaya promosi perpustakaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana strategi yang digunakan pustakawan UPT Perpustakaan Undip dan Undip Press dalam perencanaan konten Reels sebagai upaya promosi perpustakaan. Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus, data dikumpulkan melalui wawancara semi-terstruktur terhadap tiga informan, observasi, dan studi dokumen, lalu dianalisis menggunakan analisis tematik. Hasil penelitian menunjukkan lima tema utama dalam strategi perencanaan konten Reels yaitu: memahami audience, penentuan fokus konten, manajemen tugas tim, evaluasi konten yang telah diunggah, dan waktu unggahan konten. Hasil temuan juga menunjukkan bahwa terdapat kelemahan pada strategi pustakawan berupa belum adanya penetapan tolok ukur keberhasilan konten serta belum tersusunnya jadwal khusus untuk pembuatan konten Reels. Temuan ini mengindikasikan perlunya penetapan tolok ukur yang disepakati bersama serta jadwal unggahan konten yang terstruktur guna meningkatkan konsistensi dan efektivitas promosi perpustakaan melalui media sosial.
Keywords
References
Afrizal. (2017). Pustakawan dan perpustakaan digital. Sustainability (Switzerland), 11(1), 1–14. https://doi.org/10.15548/jib.v1i2.23
Alfianita, S., & Arfa, M. (2024). Strategi konten promosi perpustakaan SMP Negeri 43 Semarang pada media sosial instagram. Jurnal Ilmu Perpustakaan, 13(1), 21-35. https://doi.org/10.14710/jip.v13i1.21-35
Andini, A. T. (2024). Analisis algoritma pemrograman dalam media sosial terhadap pola konsumsi konten. Jurnal Arjuna: Publikasi Ilmu Pendidikan, Bahasa dan Matematika, 2(1), 275–279. https://doi.org/10.61132/arjuna.v2i1.523
Annur, C. (2023). Pengguna internet di Indonesia tembus 213 juta orang hingga awal. Databoks.Katadata.Co.Id.
Azhar, A. (2025). Perbandingan reels dan stories dalam memilih format konten yang efektif untuk meningkatkan pemasaran di Instagram. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 2(3), 288–296.
Azmi, N. (2022). Evaluasi strategi promosi perpustakaan pada Dinas Kearsipan dan Perpustakaan Kabupaten Langkat Sumatera Utara berdasarkan konsep AIDA (Skripsi, Universitas Islam Negeri Ar-Raniry).
Azra, N., Hazlin, A., Simanjuntak, A., & Nurbidayah, D. (2024). Interaksi media sosial dan minat baca. Indo-MathEdu Intellectuals Journal, 5(5), 6241–6248.
Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2), 77–101.
Chabibah, I. (2021). Pemanfaatan fitur reels di Instagram sebagai media promosi di Perpustakaan Kabupaten Semarang. Jurnal Ilmu Perpustakaan, 10(1), 1-16. https://doi.org/10.14710/jip.v10i1.1-16
Erwin, E. (2024). Social media marketing trends. Sonpedia Publishing Indonesia.
Fadli, M. (2021). Memahami desain metode penelitian kualitatif. Humanika, Kajian Ilmiah Mata Kuliah Umum, 21(1), 33–54.
Faisal, I. A., & Rohmiyati, Y. (2019). Analisis pemanfaatan media Instagram sebagai promosi perpustakaan Provinsi Jawa Tengah. Jurnal Ilmu Perpustakaan, 6(4), 281–290.
Fatmawati. (2021). Pentingnya promosi perpustakaan dalam mengoptimalisasikan pemanfaatan perpustakaan pada masa pandemi Covid-19. dkpus.babelprov.go.id.
Getto, G., Labriola, J. T., & Ruszkiewicz, S. (2022). Content strategy: A how-to guide. Routledge.
Guba, E. G., & Lincoln, Y. S. (1985). Naturalistic inquiry. Sage Publications.
Gyardani, K. A., & Dama, M. S. D. (2024). Reels Instagram @kedaii.Asmara sebagai media promosi guna meningkatkan kunjungan pelanggan generasi z. Jurnal Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi, 8(2), 407–416.
Hermawan, R., & Zen, Z. (2006). Etika kepustakawanan: Suatu pendekatan terhadap kode etik pustakawan Indonesia. Sagung Seto.
Husna, J. (2019). Peran pustakawan sebagai kreator konten digital. ANUVA, 3(2), 173–184.
Jylisa, D., Wikle, O., & Martinez, J. (2020). Likes, comments, views: a content analysis of academic library Instagram posts. Information Technology and Libraries, 39(3). https://doi.org/10.6017/ITAL.V39I3.12211
Kale, M. R., Hemmige, B. D., Thangarasu, N., Rathod, M., Uprikar, V., & Kapoor, P. (2024). Social media strategies for promoting university library resources. Library Progress International, 44(3), 9357–9370.
Mumek, F., Golung, A. M., & Rogi, S. P. (2021). Peranan promosi perpustakaan dalam meningkatkan minat kunjung di Dinas Perpustakaan dan Kearsipan Kota Manado. Acta Diurna Komunikasi, 3(2). Retrieved from https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/actadiurnakomunikasi/article/view/33393
Nasrullah, N., Tawakkal, T., & Jannah, M. (2022). Pemanfaatan media sosial Instagram sebagai sarana promosi perpustakaan di Dinas Perpustakaan dan Kearsipan Kabupaten Bulukumba. Jurnal Ilmu Perpustakaan (Jiper), 4(1).
Nilamsari, N. (2014). Memahami studi dokumen dalam penelitian kualitatif. Wacana: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 13(2), 177–181.
Ningsih, E. P. (2024). Pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi Perpustakaan Kota Jambi. Bibliogia, 1(1), 1–6. https://doi.org/10.62872/49gv4h89
Panggabean, A. (2024). Ini data statistik penggunaan media sosial masyarakat Indonesia tahun 2024. RRI.Co.Id.
Poodo, F., & Pabulo, A. M. (2024). Peran konten kreatif dalam pemasaran media sosial untuk umkm. Jurnal Budimas, 6(2), 1–7.
Priadana, A., & Murdiyanto, A. W. (2020). Analisis waktu terbaik untuk menerbitkan konten di Instagram untuk menjangkau audiens. Jurnal Penelitian Pers dan Komunikasi Pembangunan, 24(1), 59–70.
Prihartanta, W. (2015). Tujuan promosi perpustakaan. Jurnal Adabiya, 3(83), 1–9.
Prayudho, A., & Azwar, M. (2022). Promotion strategy through the use of Instagram in public Library of Depok City during pandemic Covid-19. Librarianship in Muslim Societies, 1(1), 73–90. https://doi.org/10.15408/lims.v1i1.26047
Purwanti, E. F. D. (2021). Strategi pustakawan dengan memanfaatkan Instagram sebagai media promosi Perpustakaan SMK N 1 Gombong. Jurnal Ilmu Perpustakaan, 10(3), 18–27. https://doi.org/10.14710/jip.v10i3.18-27
Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan media sosial sebagai media promosi. Jurnal Common, 3(1), 71–80. https://doi.org/10.34010/common.v3i1.1950
Rahardjo, M. (2017). Studi kasus dalam penelitian kualitatif: Konsep dan prosedurnya (Tesis, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang). UIN Malang Institutional Repository. http://repository.uin-malang.ac.id/1104/
Rahmawati, A. (2024). Peran media sosial dalam proses pengambilan keputusan politik melalui pendekatan problem tree analysis. Jurnal Sosial dan Humaniora, 1, 112–121. https://doi.org/10.62017/arima
Rasyad, M., Saraan, G., Arwansyah, O. K. D., & Fatmawati, E. (2025). Economics, business and management science journal peran media sosial dalam strategi komunikasi pemasaran: analisis efektivitas dan implementasi. Economics, Business and Management Science Journal, 5(1), 147-155 https://doi.org/10.34007/ebmsj.v5i1.13
Reshma, P. (2025, 4 Mei). Instagram Reels vs Youtube Shorts: a deep dive into ROI, reach, and results. Medium.
Sabriana, A., & Irhandayaningsih, A. (2023). Analisis keterampilan desain grafis pustakawan pada promosi perpustakaan melalui media sosial Instagram. Anuva: Jurnal Kajian Budaya, Perpustakaan, dan Informasi, 7(4), 697–712.
Salleh, M. A. M., & Ilham, N. M. M. (2017). The experience and awareness of adult users of surveillance issues in social media. Jurnal Komunikasi: Malaysian Journal of Communication, 33(1), 502–514. https://doi.org/10.17576/jkmjc-2017-3301-33
Savira, R., & Sari, A. P. (2024). Peran media sosial pada akun Instagram psikologis dalam pengembangan kesehatan mental di kalangan mahasiswa. Jurnal Dakwah dan Ilmu Komunikasi, 11, 1–7.
Suharso, P., & Pramesti, A. N. (2020). Promosi Perpustakaan Melalui Instagram: Studi di Perpustakaan Universitas Airlangga. Publication Library and Information Science, 3(2), 66–74. https://doi.org/10.24269/pls.v3i2.2074
Tafarannisa, J. A. (2023). Pembuatan video pendek strawberry generation pada reels instagram upt-lbk unj dengan metode mdlc luther-sutopo (Skripsi, Universitas Negeri Jakarta). UNJ Repository. http://repository.unj.ac.id/id/eprint/40499
Tahabu, N., Adam, A., Silawane, N., Hamatae, F., & Ladika, S. S. (n.d.). Strategi promosi Perpustakaan Ternate untuk mendorong mahasiswa menggunakan layanan perpustakaan. Juanga: Jurnal Agama dan Ilmu Pengetahuan, 9(2). https://doi.org/10.59115/juanga.v9i0
Tusholihah, A., Shelly Novita Putri, Putri Ardelia S. D., Jihan Nur J. S., Razieq Alief A., & Djoko Hananto. (2023). Kajian literatur: konten media sosial sebagai strategi pemasaran digital pada UMKM di Indonesia. Journal of Global Humanistic Studies, 1(3).
Windiarti, K. (2024). Penggunaan Instagram sebagai upaya promosi wisata di De Javasche Bank Surabaya. Siwayang Journal: Publikasi Ilmiah Bidang Pariwisata, Kebudayaan, dan Antropologi, 3(2), 97–104.
Wulandari, W., & Nasution, M. (2020). Strategi pemasaran layanan perpustakaan dalam menghadapi pandemi Covid-19. Program Studi Ilmu Perpustakaan, Fakultas Ilmu Sosial, UIN Sumatera Utara.
Yi, Z. (2016). Effective techniques for the promotion of library services and resources. IFLA Journal, 42(2), 132–142.
Yoanda, S. (2017). Promosi perpustakaan melalui videoblogging. Visi Pustaka, 19(2).
DOI: 10.14710/anuva.10.2.299